Обзор атрибуции рекламы в приложениях
Узнайте, как инструменты атрибуции рекламы помогают принимать обоснованные решения в отношении кампаний
С момента своего появления в 2018 году фреймворк AdAttributionKit (прежнее название — SKAdNetwork) стал основой рекламной экосистемы, охватывая 77 % всех конверсий в App Store, основанных на переходах по ссылкам.1 AdAttributionKit содержит записи для всех конверсий приложений из Apple App Store, предоставляя разработчикам обзор по разным маркетинговым каналам и помогая им понять, приводит ли их реклама к желаемым результатам, таким как загрузки приложений, открытия и т. д.
По мере распространения AdAttributionKit все больше разработчиков просят включить их кампании Apple Ads в AdAttributionKit, чтобы они могли оценивать эту рекламу наряду с рекламой в приложениях из сторонних сетей. В ответ на это 10 апреля 2025 года платформа Apple Ads зарегистрировалась в AdAttributionKit (начиная с SKAdNetwork версий 1–3), предоставив разработчикам более полное и точное понимание того, какие каналы обеспечивают конверсию их приложений.2
Любая рекламная платформа может зарегистрироваться в AdAttributionKit, чтобы разработчики могли получать информацию об атрибуции для рекламы, демонстрируемой на их каналах. Чем больше рекламных сетей будет зарегистрировано, тем более подробным, точным и полезным будет сравнение маркетинговых каналов.
Благодаря регистрации Apple Ads разработчики могут оценивать эффективность своих кампаний Apple Ads в сравнении с другими маркетинговыми каналами, зарегистрированными в AdAttributionKit. К Apple Ads применяется та же логика атрибуции AdAttributionKit, что и в других рекламных платформах, зарегистрированных в AdAttributionKit.
Apple продолжит поддерживать AdServices API, поскольку дополнение AdAttributionKit с помощью AdServices API для атрибуции предоставляет разработчикам дополнительную информацию для оптимизации кампаний, которые они проводят в App Store, соблюдая при этом конфиденциальность пользователей.
Конфиденциальность и атрибуция
Компания Apple считает конфиденциальность одним из фундаментальных прав человека. Поэтому мы закладываем ее в основу всего, что делаем — включая сервисы, которые мы предоставляем для поддержки разработчиков приложений в App Store.
Apple предоставляет решения для атрибуции и оценки, ориентированные на конфиденциальность чтобы помочь разработчикам, которые размещают рекламу непосредственно на App Store или сторонних рекламных платформах. Реклама играет важную роль в росте бизнеса и помогает пользователям в поиске продуктов и услуг, соответствующих их интересам. Для разработчиков важно понимать эффективность своих рекламных кампаний, поэтому мы разрабатываем решения для предоставления важной информации об атрибуции, обеспечивая при этом соблюдение конфиденциальности пользователей.
Apple Ads помогает разработчикам всех масштабов продвигать свои приложения с помощью рекламы в App Store. Эта платформа придерживается тех же основополагающих принципов конфиденциальности, которые лежат в основе всех наших продуктов и услуг, включая прозрачность и контроль, минимизацию объема данных, интеллектуальные функции на устройстве и безопасность данных. Для рекламы на App Store компания Apple предлагает AdServices API для атрибуции, чтобы дать разработчикам представление об эффективности их кампаний Apple Ads.
Для рекламы на сторонних рекламных платформах, Apple предлагает AdAttributionKit. В AdAttributionKit предусмотрены средства защиты, обеспечивающие конфиденциальность пользователей, включая пороговые значения анонимности для групп пользователей и ограничения на объем и тип информации, передаваемой рекламодателям.