Usare AdAttributionKit per misurare la performance degli annunci per app
AdAttributionKit è la soluzione di assegnazione gratuita che Apple offre al settore della pubblicità per dispositivi mobili dal 2018. Tale soluzione fornisce alle reti pubblicitarie e a sviluppatori e sviluppatrici approfondimenti sulla performance di un’ampia varietà di campagne per app che possono essere pubblicate su varie reti pubblicitarie registrate, incluso il numero di download e altre azioni che gli utenti eseguono all’interno delle app dopo il download, il tutto nel rispetto della loro privacy. Questi approfondimenti aiutano sviluppatori e sviluppatrici ad allocare i budget ai canali di marketing che generano il maggior coinvolgimento degli utenti. Qualsiasi rete pubblicitaria può registrarsi ad AdAttributionKit per aiutare sviluppatori e sviluppatrici a valutare l’efficacia dei propri canali di marketing.
AdAttributionKit dispone di protezioni per garantire il rispetto della privacy degli utenti, inclusi i limiti alla quantità e al tipo di informazioni condivise con inserzionisti e inserzioniste. Questi limiti sono in vigore perché Apple non controlla le pratiche di altre reti pubblicitarie o di provider di terze parti per quanto riguarda il modo in cui tutelano la privacy degli utenti. Ad esempio, Apple non controlla il modo in cui altre reti pubblicitarie o provider di terze parti possono creare profili utente deducendo informazioni sull’utente e sulle azioni del dispositivo, nonché la portata dei criteri di targeting offerti a inserzionisti e inserzioniste al di fuori della nostra piattaforma (che potrebbe includere il targeting per interessi dell’utente e informazioni personali). Inoltre, Apple non controlla ciò che le altre reti pubblicitarie offrono agli utenti in termini di scelta di quando e come le loro informazioni vengono usate per la pubblicità, oltre che della relativa trasparenza sull’uso o meno di tali informazioni.
AdAttributionKit non tiene traccia degli utenti ed è progettato per limitare il tracciamento da parte di terze parti.1 AdAttributionKit limita i dati inviati a inserzionisti e inserzioniste e alle reti pubblicitarie (noto come postback) usando soglie di anonimato di massa. Ad alto livello, l’anonimato di massa invia meno dati nel postback quando c’è un minor numero di conversioni, per evitare che i dati resi anonimi vengano abbinati a un utente specifico. Con l’aumentare del numero di conversioni, vengono restituiti più dati, pur continuando a garantire che nessun singolo utente possa essere identificato. Per proteggere ulteriormente la privacy, viene implementato un ritardo tra l’evento di conversione (ad esempio l’apertura dell’app) e il postback effettivo, riducendo la possibilità di collegare un postback specifico a un dispositivo o a un utente.
Come funziona AdAttributionKit
Con AdAttributionKit, l’assegnazione click-through si verifica quando un utente fa clic su un annuncio che lo reindirizza a quell’app sull’App Store di Apple e procede con l’installazione dell’app. Dopo che l’utente apre l’app, vengono inviati i dati di assegnazione. Se un utente fa clic su più di un annuncio, la conversione click-through assegnata viene assegnata all’annuncio su cui ha fatto clic più di recente. AdAttributionKit può assegnare una conversione solo tra le reti pubblicitarie registrate, quindi più reti pubblicitarie si uniscono, più precisi e utili diventano i dati di assegnazione.
Ad esempio, un utente può vedere e fare clic su un annuncio dalla Rete pubblicitaria A, Rete pubblicitaria B e Rete pubblicitaria C, in quest’ordine. Dopo che l’utente ha fatto clic sull’annuncio dalla Rete pubblicitaria A e B, non scarica l’app. Tuttavia, dopo aver fatto clic sull’annuncio dalla Rete pubblicitaria C, scarica e apre l’app. Se tutte e tre le reti pubblicitarie sono registrate ad AdAttributionKit, AdAttributionKit assegnerà questa conversione dell’app alla Rete pubblicitaria C, poiché ospitava l’ultimo annuncio su cui l’utente ha fatto clic prima della conversione.
Se la Rete pubblicitaria C non è registrata ad AdAttributionKit, AdAttributionKit assegnerà la conversione dell’app alla Rete pubblicitaria B in quanto annuncio su cui è stato fatto clic è più di recente che può essere assegnato. In assenza della registrazione di una rete pubblicitaria, AdAttributionKit assegnerà la conversione in base all’ultima interazione con una rete pubblicitaria nota.
AdAttributionKit diventa più preciso e utile nell’assegnazione dell’ultimo annuncio su cui è stato fatto clic se più piattaforme pubblicitarie si registrano e partecipano. Negli ultimi anni, sempre più sviluppatori e sviluppatrici hanno adottato AdAttributionKit per contribuire a determinare l’efficacia delle loro campagne di marketing su più canali e più piattaforme pubblicitarie si sono registrate ad AdAttributionKit per aiutare chi sviluppa contenuti a ottenere maggiore visibilità sul modo in cui i canali di marketing stanno contribuendo alle proprie campagne.